Navitas News 1/2021

TEKSTI: TUULA KOKKONEN

MATKAILUTOIMIJA, lähetä tiedot kampanjastasi tai tapahtumasta sähköpostilla: visitvarkaus@varkaus.fi tai Facebook-ryhmän kautta .

Varkaus näkyy Saimaan yhteismarkkinoinnissa SAIMAA – SITÄ LÖYTYY MEILTÄ

Iso yhteisponnistus oli myös Viiden tähden Saimaa -kampanja, jossa mukana olivat myös Lappeenranta ja Imatra. Saimaa-kaupungit esittäytyvät omilla profiileillaan ja kutsuivat tekemään kiertomatkan alueelle. Tämä markkinointipanos luotiin korvaamaan peruuntunutta Matka-messuosallistumista ja varmistamaan vähintään edelliskesän laajuinen kotimaan matkailijoiden kiinnostus. – Alkukesän majoitustilastojen perusteella Varkauden seutu on onnistunut kotimaisten yöpyjien houkuttelussa. Varkauden ja Leppävirran yöpymismäärät ovat palanneet korona-aikaa edeltäväl- le tasolle kesä-heinäkuussa. Kansainväliset vieraat luonnollisesti edelleen puuttuvat, arvioi yritysasiantuntija Tuula Kokkonen Navitas Yrityspalveluista. Lake Saimaa -yhdistys on ottanut tavoitteekseen luoda Saimaan alueesta Lapin ja pääkaupunkiseudun veroinen, kansainvälisesti tun- nettu ja houkutteleva matkailukohde – onhan Saimaa ainutlaatuinen kokonaisuus luontoa, kulttuuria ja tilaa hengittää. Suunnitelmissa painottuvat yritysten ja julkisten toimijoiden yhteistyö sekä Saimaan hyvä saavutettavuus. Osa yhteismarkkinointia on Lake Saimaa -sivusto, jolta matkailija löytää jatkossa inspiraatiota ja ideoita koko alueesta. Keväällä valmistui Visit Varkauden uusi markkinointikampanjarun- ko. Se pohjautuu Matkailun kehittämisohjelmaan (www.visitvarkaus. fi/varkauden-matkailun-kehittamisohjelma-2021-2025). Kumppanina tässä työssä oli mikkeliläinen mainostoimisto Kixit Oy. – Olemme esitelleet kampanjarunkoa matkailutoimijoille eri yhteyk- sissä ja olemme saaneet kiittävää palautetta valitusta lähestymistavasta, toteaa Laura Rosenberg kaupungin viestintä- ja markkinointitiimistä. Matkailun viestintäkärkiä muotoiltiin myös uudelleen. Kampan- joissa tuodaan esille Varkauden monipuolisuutta ja yllätyksellisyyttä sekä korostetaan Saimaa-yhteyttä. Tunnuksena toimii ”Koe Varkaus. Se yllättää aina.” Samalla uudistettiin Visit Varkauden logoa. Mat- kailutunnukseen lisättiin aaltokuvio, joka viittaa paitsi kaupungin vesistöihin myös Alvar Aalto -kaupunkien verkostoon. Yhteismarkkinoinnin logot ovat alueen matkailutoimijoiden käytössä. Yritykset ja tapahtumajärjestäjät voivat halutessaan lisätä esimerkiksi Saimaa – sitä löytyy meiltä -tunnuksen omille kotisivuil- leen tai muuhun materiaaliinsa. – Markkinointiin saadaan paras teho, kun teemme sitä kaikki yh- dessä ja jaamme toistemme sisältöjä. Toivomme, että matkailutoimijat lähettävät meille tietoa omista tapahtumistaan ja kampanjoistaan matkailutoimijoiden omassa Facebook-ryhmässä tai sähköpostitse visitvarkaus@varkaus.fi . Samasta sähköpostiosoitteesta voi tilata matkailutoimijoiden uutiskirjeen ja ilmoittaa omien tietojen päivittä- mistarpeesta, kertoo Laura Rosenberg. Seudullinen matkailuyhteistyö jatkuu myös. Loma Savossa-seutu- matkailuopas tuotetaan neljän kunnan voimin. Mukana ovat Varkau- den ohella Joroinen, Leppävirta ja Pieksämäki. Lakeland-yhteistyötä tehdään laajemmin Pohjois-Savon suuntaan.

VARKAUS TEKEE MATKAILUMARKKINOINNISSAAN TIIVISTÄ YHTEISTYÖTÄ SAIMAAN ALUEEN KANSSA. KAUPUNKI ON MUKANA LAKE SAIMAA -YHDISTYKSESSÄ JA OSALLISTUU VISIT SAIMAA 2.0 -MATKAILUHANKKEESEEN. Y hteistyön tuloksia on voinut bongata kesän aikana eri medioista. Kotimaisten matkailijoiden yöpymismäärä Varkauden seudulla on noussut korona-aikaa edeltävän tason yli ja paikannut hienosti ulkomaisten vierailijoiden puuttumisen. Kesän aluksi Visit Saimaa näkyi laajasti pääkaupunkiseudulla ul- komainoksissa. Varkaus, Savonlinna ja Mikkeli houkuttelivat kotimai- sia matkailijoita muun muassa Mannerheimintien jättibanderollilla sekä bussipysäkkimainoksin. Saimaan viestittiin olevan lähellä ja tarjoavan vastavoimaa arjelle. Varkaus esiteltiin Saimaan kanavakau- punkina. Samoin Visit Saimaan -hankkeen Pure Saimaa -liite ilmestyi kesäkuussa Helsingin Sanomien kuukausiliitteen välissä. Hankkeen vaikuttajamarkkinointi jatkuu radioaalloilla vielä syyskuussa, kun Suomipop-kanavan Juuso & Tinni -ohjelmassa tuodaan aluetta esille. Tinni Wikström vieraili Varkaudessa heinäkuussa.

21